يشير إلى الطريقة التي تريد بها الشركات أن ينظر إليها المرشحون لجذب المواهب الجديدة والاحتفاظ بأصحاب العمل الحاليين. تستخدم العلامة التجارية لصاحب العمل أساليب تسويقية مختلفة لعرض ثقافة الشركة وتمييزها وإيصال عرض قيمة الموظف إلى مكانته كصاحب عمل جذاب.